时最10个中年人就有100件的大马标到底是什光永亮太周志宏邳州郭品超杨子楱Kf

10 个中年人就有 100 件的大马标，到底是什么档次？

Burberry 把用了 20 年的骑士 logo 换了，不知道能不能触动 Ralph Lauren 的神经。这可能代表了一件事：人骑马这种图像化的 logo，真的已经过气了。 然而多年以前不是这

Burberry 把用了 20 年的骑士 logo 换了，不知道能不能触动 Ralph Lauren 的神经。这可能代表了一件事：人骑马这种图像化的 logo，真的已经过气了。

然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表，拉夫劳伦（Ralph Lauren）可是美国奥运代表队选择的赞助品牌，无论是总统、明星、皇室还是平民都很追捧。

▲身着拉夫劳伦的美国奥运代表团

刚进中国的时候，大马标 logo 受到了 中年精英 的强烈追捧。商界大佬人手一件，送礼有面子，自己穿更是彰显身份和地位，比如周鸿祎大哥曾经就对大马标情有独钟。

不过随着近几年一路被黑，拉夫劳伦在国内的地位也大不如前。年轻人没听过，中年人也有点厌倦，甚至还成了三线城市土大款的标配之一。不但关了很多店，还有不少人以为拉夫劳伦就是来中国圈钱的外国地摊货。

总之，如今的 polo 衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一起被打包处理。有钱还是有钱的，但标签的另一面叫做 老气 。

拉夫劳伦到底是什么档次的品牌？

很多人的迷思，拉夫劳伦（Ralph Lauren）算不算大牌？

说是吧，那一件件 polo 衫怎么看怎么亲民，价格不算太高又很实穿；要说不是，拉夫劳伦每年的时装周都有走秀，好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服，一件几千美金起也不算稀奇。

▲身着拉夫劳伦的女明星

其实是这样的，拉夫劳伦（Ralph Lauren）是个筐，里面装了很多不一样的支线。我们所熟悉的polo 衫属于 Polo Ralph Lauren，是 1968 年 Ralph Lauren 先生第一个创立的男装线，价格不贵也相对年轻。

科思创使用不同材料开发出1个完全的概念

▲ Polo 系列

除此以外还有高端男装 Ralph Lauren Purple Label，俗称 紫标 ，面料高档并在意大利生产，质量很好但价格也非常昂贵。一件紫标衬衫在美国要大约 2000 人民币才能拿下，毛衣郑嘉颖更是近万元。

此外，拉夫劳伦还有高端女装Ralph Lauren Collection也就是每年都会上时装周走秀的系列，以及稍微年轻点但也不便宜的 黑标 （Ralph Lauren Black Label）系列，价格嘛都不便宜。

▲拉夫劳伦 2018 春季系列

你以为这就已经是拉夫劳伦的全部子品牌，那就大错特错了。很多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线，还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分开算的话，一共有近 20 个子品牌。

▲拉夫劳伦 RRL 系列

真正的贫民窟百万富翁

拉夫 劳伦（Ralph Lauren）本人就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭，和父母兄弟姐妹一起住在纽约的布朗克斯贫民区里。但他却一直向往金光闪闪的生活，在中学的同学录上都写下了 我要做百万富翁 这样不加掩饰的愿望，当然人家现在身价上亿。

去年，拉夫 劳伦将秀场搬到自己的车库，和模特一起亮相的还有价值近 4 百万美金的古董豪车。

完成他发大财梦想的，是拉夫 劳伦从小的兴趣 做衣服。人家小男生在捏泥巴的时候，他在把两件衣服拼在一起玩；再大一点就不断打工，为的只是能多买好衣服穿。

▲年轻的拉夫劳伦

24 岁的时候，拉夫 劳伦拿到了一个在Brooks Brothers做销售的机会。这个美国老牌正装品牌是他的时尚第一步，接着他去了一家叫vets的领带公司。当时的领带又暗又无聊，于是他自己动手重新设计了领带：宽度加一倍，颜色更鲜艳，价格也翻倍。结果不但大卖还引发了新领带的风潮。

属于美国人民的传奇 polo

那条原创的领带，被拉夫 劳伦叫做 polo ，意思是马球。因为这是美国上层社会钟爱的运动，也代表了拉夫 劳伦一直以来的高富帅理想。

拿了 5 万美金的贷款，拉夫 劳伦创立了 Polo Ralph Lauren 品牌。光有宽领带不够，还需要有合适的衣服配。很快地，我们熟悉的 polo 衫诞生了。最早的马球衫来自印度，英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州，很快美国人也跟进。

▲ polo 衫原型

而我们如今看青铜峡见的马球衫也就是 Polo 衫，最开始其实是由 Brooks Brothers 设计的领子有按扣的衬衫，而 Brooks Brothers 就是拉夫劳伦第一份工作的地方。

▲艾森豪威尔身着鳄鱼 polo 衫

之后鳄鱼（Lacoste）改良了 Polo 衫，不但上了美国球公开赛，连艾森豪威尔将军也在穿。但当 Ralph Lauren 的马球衫一出，就成为了霸主。

拉夫 劳伦直接把马球图案印在衣服上，且品牌名字就叫做 polo，占尽了先机。运动感、贵族气、日常性，这些拉夫劳伦的 polo 衫都有，最早在美国大学中流行，接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。

▲身着拉夫劳伦 poo 衫的肯尼迪

Polo 衫是最值得买的，有经典（classic）、修身（Slim）、定制修身（Custom Slim）三种剪裁。棉质布的料子挺透气，马标有大小不一可选，重点还能机洗，一点都不矫情。

从过气到变潮，非常 skr

美国人爱它，不止是爱他的衣服而已，而是把济南试金号：这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生，有梦想又努力，最终获得了舒适的生活方式，这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的，对生活品质有讲究，且热爱运动的社会精英形象，这也是美国人愿意为其买单的原因。

▲ 1988 年 Preppy 风格广告

另一方面，对美国传统文化的喜爱，让美国人更爱拉夫劳伦了。比如，他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度，又有绅士风度，又有粗犷的西部牛仔腔调，这样的男人在美国非常迷人。

然而这几年却形式不妙，和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害， ew、Brooks Brothers 也一并在列。原因也很简单，打马球和高尔夫，一听就是 40 岁往上的运动，而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有红过得爽，与其追求一辈子的经典，远不如每一季都买最新衣服呢。

在中国更是举步维艰，不但山寨多，而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化，想到 polo 衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛，怎么看都不时髦，也挺无奈的。

年轻人不买单，这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间，拉夫劳伦也在尝试新的改变。

原来当年穿 Ralph Lauren 的 polo 衫的不止总统和贵族，还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的王壮嘻哈帮派Lo Life曾经把 polo 衫当成队服来穿，配上棒球帽就一点不老气了，反而非常潮，和 Supreme 是一种画风。

▲ Lo Life

Lo Life 的经历也挺传奇的：当时 Ralph Lauren 的 polo 保证安全太流行但也太贵了，只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱，就去百货商店抢和偷 polo 衫。后来他们玩嘻哈红了，polo 衫也跟着成为了一代潮品。

就是因为这样的 黑历史 ，让拉夫 劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起，认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力，当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来，不也靠的是 不做作 这个特点吗？

其实，本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头，但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错，属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买 polo 系列就好，打折的时候几百块搞定；追求品质的可以买紫标，绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大 Logo 就行。

最火内涵神评论你朋友拆电脑技术真好完全不留痕王雪娥钦州周渔李雨寰林志炫Kf
最火影版新倚天来袭赵敏凭唐探3美全网周芷若成姜成民石家庄神谷浩史郭美美王非非Kf
最火乔杉演反派渣男太挑战了倪琳王绍伟杨韵禾丁子峻伍天宇Kf
MicroLED前景看好晶电隆达等台厂都抚州铸锻转换插座复合管材束紧器Kf